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芒果TV加速度发展 手机APP安装激活量达3.37亿

来源:网络整理 作者:采集侠 人气: 发布时间:2016-08-11
摘要:随着移动互联网的迅猛发展,用户从对电脑的依赖转向智能手机。8月,芒果TV手机APP安装激活量达3.37亿

  随着移动互联网的迅猛发展,用户从对电脑的依赖转向智能手机。8月,芒果TV手机APP安装激活量达3.37亿,从1亿到2亿再到3.37亿,更加青睐于智能手机等移动终端设备的年轻芒果粉拉升芒果TV手机APP安装激活量加速增长,移动用户的增长为互联网第一娱乐营销平台芒果TV增添了重磅砝码,成为日化、食品、汽车、游戏、医药等行业品牌争相竞投的品牌营销高地。

芒果TV

  移动视频新时代  芒果TV加速度增长

  随着互联网网民尤其是移动网民的快速增加,我国已经进入移动视频新时代。根据CNNIC数据显示,截至 2016 年 6 月,我国手机网民规模达 6.56 亿,较 2015 年底增加 3656 万人。网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%, 手机在上网设备中占据主导地位。同时,仅通过手机上网的网民达到 1.73 亿,占整体网民规模的 24.5%。从移动视频广告市场规模来看,2016年上半年,中国移动视频广告市场规模达82.6亿元人民币,与2015年上半年相比增长了87.3%。

  移动视频市场红火,内容为王的芒果TV手机APP安装激活量呈现出加速增长的趋势。2014年9月,芒果TV APP在APPSTORE上线;仅仅2、3个月时间,芒果TV移动端业务发展迅猛,移动端流量超过PC端流量;2015年1月,芒果TV APP在APPSTORE娱乐和免费双榜中均排名第一;2015年7月,芒果TV手机APP安装激活量突破1亿;一年之后2016年8月突破3.37亿,用户量增速最快体现出芒果TV旺盛生命力。

  内容驱动用户增长  超高黏性营销可期  

  自芒果TV独播战略启动以来,芒果TV移动端用户规模与使用时长处于不断增长态势,多屏融合的战略进一步扩大了受众广度,增强了用户黏性。2016年芒果TV APP受众规模进入稳定发展期,用户使用粘性增长显著,说明视频内容对用户产生较大吸引力,持续驱动APP安装激活量增长。

  从全网热门综艺节目来看,芒果TV内容优势明显。艾瑞IVT6月数据显示,芒果TV综艺总有效播放时长(万小时)、日均有效播放时长(万小时)、人均有效播放时长(分钟)、人均单次有效播放时长等体现用户黏度、用户含金量的核心指标上占据优势,持续遥遥领先。其中,芒果TV《快乐大本营》、《天天向上》、《全员加速中2》、《我想和你唱》综艺大IP内容在月度视频播放覆盖人数(万人)TOP10中独占四席,领跑综艺全屏新时代;同时电视剧频道周覆盖人数整体上涨,从5月23日至6月12日,周覆盖人数一路攀升,上涨幅度分别为74%、23%、8%,全面开启芒果TV新霸屏时代。进入暑期以来,芒果TV在原有内容优势基础上,更加专注搭建内容矩阵,电视剧、综艺、自制内容全阵营覆盖,满足不同受众的多元化需求。电视剧集有精品自制《半妖倾城》,也有青春大剧《旋风少女2》《神犬小七2》、玄幻大剧《幻城》、《青云志》等。

芒果TV

  内容决定用户,用户决定广告。以内容为核心竞争力的芒果TV驱动用户增长,而高活跃度高粘度的移动端用户属性,则为品牌广告营销传播提供了广泛的传播空间。QuestMobile6月数据显示,芒果TV2016年6月主要在线视频APP月活跃人数达到5823万,位列前五;芒果TV月活跃同比增速位列行业第一,同比增长率高达148.10%。易观智库6月数据显示,从用户黏性来看,在线视频APP启动整体放缓的大背景下,芒果TV APP启动次数及Q2安卓端视频APP活跃渗透率位居行业前列,并成为唯一一家启动次数环比增长的在线视频APP。

  芒果绝对火  移动视频广告首选平台

  从视频营销的大环境来看,智能手机、平板等移动终端设备的发展带动数字营销环境变化,越来越多的品牌广告主开始制定移动视频广告投放计划,网络视频市场整体广告收入格局改变,移动端成为网络视频广告市场主要驱动力量及收入来源,移动用户价值将会被更大力度挖掘。

  移动视频百花齐放,出众才能成就非凡视频内容营销。除了内容优势,芒果TV在保持移动端用户高速增长的基础上,移动端广告营销产品不断推陈出新,精耕年轻用户更好地利用移动端碎片化时间最大化释放品牌声量。芒果TV基于对内容的精准把握,在大量创意贴片、定制专题、互动页面等硬广基础上,搭配灵犀、易植、半屏互动、口令红包、形影不离等营销产品,完美植入品牌信息,实现聚焦年轻群体的精准传递,让用户在多维度的交互行为中实现节目粉向品牌粉的完美转化。

  超级内容矩阵、丰富营销产品、优质年轻用户……移动端加速度增长的芒果TV内容整合营销实力彰显。芒果TV拥有市场上最优质IP资源,凭借多屏覆盖的媒体优势,PC与移动端用户全覆盖,内容、用户与广告流量形成水涨船高的关系,可以多维度满足品牌广告主对品牌传播的需求,客观佐证“投芒果绝对火”的营销规律,成为品牌广告主移动视频广告投放首选平台。

责任编辑:采集侠
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